游戏相关术语

前言

一. 游戏团队

程序

• 【客户端主程】 : 搭建主要框架、修改底层架构、以及其他日常开发
• 【客户端程序】 : 美术资源导入，界面拼接，美术资源配置，脚本的编写，打包
• 【服务端主程】 : 搭建框架、修改底层架构、优化性能和稳定性
• 【服务端程序】 : 实现业务逻辑，为前端提供接口

美术

• 【主美】 : 负责定游戏美术风格
• 【游戏原画】 : 根据策划给出的方案，来进行设计，绘制设定图。根据画师的倾向，大体可以分为UI、角色和场景。根据工作要求，大致分为展示和设定；展示类面向玩家，宣传用，怎么漂亮怎么华丽怎么来。设定面向内部，三视草图，如果时间允许，还会给上个色。
• 【模型】 : 找原画要三视图，进行3D的制作；模型师根据倾向分为场景和角色，场景只需要对照原画进行还原；而角色需要制作动画，对布线有一定要求。
• 【动作】 : 找策划拿需求文案，找模型拿模型，制作动画；根据项目要求分为2D和3D，2D需要有一定的绘画能力。
• 【特效】 : 由于是在引擎里直接制作，所以要对引擎相当的熟悉。根据项目的要求，还需要其他的技能来制作素材，需要用到工具比较多，Max，Ae，Ps等等。
• 【UI】 : 图标和界面素材的绘制；但是由于素材需求量的问题，这个职位是永远都有活干的。
• 【地编】 : 找场景原画要设计图，找模型要建筑和树木。开始地形的制作，在引擎，Max,Maya里都可,流程和软件的区别而已。而多是由模型转职而来，有点像脚本策划，其他的模型手头有事时，那些缺失的模型就自己做。

策划

• 【系统策划】 : 游戏的玩法定制者，直接与程序打交道，懂程序的话对这个职位加成非常高。玩法设计出来后，要对其进行数据方面的解析，告诉程序数据结构的变动等等。强悍者可以对数据的储存进行推演，以精简结构，和减少运算量，达到优化的目的。
• 【数值策划】 :上到经济体系，下到怪物的刷新频率和数量，都在他的计算之中。各职业间的DPS平衡，升级的速度，材料的产出与消耗，就不一一举例了。
• 【关卡策划】 : 和地编与剧情合作，在策划部里，理论上是属于指挥者的位置，地图，任务，怪物，宝箱，彩蛋，剧情。都属于关卡的范围内。设计好后，将对应的工作丢给对应的人。后期查看各方的进度，在各个阶段进行测试。
• 【文案策划】 : 负责将热门网络词汇以及热门IP整合写一些自己都觉得制杖的剧情强行推动游戏走向，后期负责玩游戏装忙
• 【剧情策划】 : 大多数的时候就是写些无营养的任务台词和NPC对话；剧情是关卡的范围，关卡会写个大纲，然后让你在这个大纲的范围内编故事；如果你家关卡不放权，你连故事都没得编。能做的就是等出剧情后，来给这些对话和故事进行润色。
• 【美术策划】 : 对关卡提出的方案进行美术向的解析，写成文案，和美术做交接；对美术资源进行管理，对其编号。UI的排列草图等等。
• 【脚本策划】 : 大佬。比系统更加强悍的程序能力，不止懂，还会写；程序提供大部分脚本，但因为设计的变动和程序的遗漏，需要新的脚本时，缺失就由这个职位补上去，属于帮人填坑的职位。
• 【执行】 : 菜鸟，啥都不会；执行是游戏公司里“所有”职位中入门要求最低的；打个比喻，执行=初心者，而上面的那些策划分支就是它的进阶职业。

二. 游戏类型

• 【RPG】 : 角色扮演游戏 Role-playing game
• 【ACT】 : 动作游戏 Action
• 【ARPG】 : 动作角色扮演 Action Role-playing game
• 【AVG】 : 冒险游戏 Adventure Game
• 【SLG】 : 策略游戏 stimulation game
• 【RTS】 : 即时战略游戏 Real-Time Strategy Game
• 【MMO】 : 大型多人在线游戏 Massive Multiplayer Online
• 【MMORPG】 : 大型多人在线角色扮演游戏 Massive Multiplayer Online Role-Playing Game
• 【MOBA】 : 多人在线战术竞技 Multiplayer Oneline Battle Arena
• 【FPS】 : 第一人称射击 First-person shooting game)
• 【TBS】 : 回合制策略 Turn-Based Strategy Game
• 【FTG】 : 格斗游戏 Fighting Game
• 【STG】 : 射击类游戏 Shooting Game
• 【PZL】 : 益智类游戏 Puzzle Game
• 【RCG】 : 竞速游戏 Racing Game
• 【SPT】 : 体育类游戏 Sports games
• 【TCG】 : 集换式卡牌游戏 Trading Card Game
• 【CAG】 : 卡牌游戏 Card Game
• 【TAB】 : 桌面游戏 Table Game
• 【MSC】 : 音乐游戏 Music Game
• 【LVG】 : 恋爱游戏 Love Game
• 【WAG】 : 手机游戏 Wap Game
• 【MUD】 : 泥巴游戏 Multiple User Domain 依靠文字进行游戏的游戏
• 【Survival】 : 生存类游戏
• 【SandBox】 : 沙盒类游戏 能够改变或影响甚至创造游戏内的世界
• 【idle game】 : 放置类(挂机类)
• 【Roguelike】 : Roguelike 是 RPG（角色扮演游戏）的一个分支，也是最重要的一个分支
• 【Education Simulation】 : 养成游戏
• 【像素】 : 像素是一种独特的怀旧画风
• 【Open World】 : 开放世界游戏 玩家可自由地在一个虚拟世界中漫游，并可自由选择完成游戏任务的时间点和方式s
• 【战棋】 : 战棋游戏是回合制的、角色扮演的、在地图上按格移动人物进行作战的游戏
• 【消除】 : 通过一定的方式消除画面中的方块类的游戏

三. 游戏中名词

• 【PvE】 : 玩家与电脑控制的角色战斗 Player VS Environment
• 【PVP】 : 玩家对玩家的战斗 Player VS Player
• 【HOT】 : 指持续性治疗效果 Heal Over Time
• 【AOE】 : 区域作用魔法，即所谓群攻 Area of effect
• 【PK】 : 恶意攻击 Player Kill
• 【Player】 : 操作游戏中角色的人
• 【SOLO】 : 单独杀怪、做任务等
• 【Boss】 : 游戏中终极怪物
• 【CD】 : 技能冷却时间
• 【AFK】 : 暂时离开(键盘) Away from keyboard
• 【Sever】 : 服务器端
• 【VS】 : 单挑
• 【GM】 : 指游戏管理员 Game Master
• 【Login】 : 表示登入账号的意思
• 【UC】 : 地下城
• 【Update】 : 泛指游戏内的更新
• 【Bug】 : 游戏中漏洞
• 【Small Pets】 : 宠物
• 【LOS】 : 视线 Line-of-sigh
• 【DMG】 : 指伤害 damage
• 【DD】 : 直接伤害，非持续性伤害作用 Direct Damage
• 【DOT】 : 在一段时间内持续对目标造成伤害，持续伤害 Damage Over Time
• 【DPS】 : 每秒伤害 Damage per second
• 【HP】 : 生命值 Health point
• 【MP】 : 魔法值 Magic point
• 【Buff】 : 主要指辅助类角色为别人施加的有益状态，通俗的说法就是“加状态”

四. 评估数据指标

• 【ACU】 : 平均同时在线用户 = 24小时每小时同时在线总和 / 24小时 Average concurrent users
• 【PCU】 : 最高同时在线人数 = 24小时内同时在线最高达到人数 Peak concurrent users
• 【DAU】 : 日活跃用户量 Daily Active User
• 【MAU】 : 月活跃用户量 monthly active users
• 【UV】 : 当日登录账号
• 【AU】 : 活跃用户 active user
• 【PU】 : 付费用户 paying user
• 【APA】 : 活跃付费账号 Active Payment Account
• 【TS】 : 用户平均在线时长 Time Spending
• 【AccRu】 : 累积注册用户 accumulated registered users
• 【AccAu】 : 累积活跃用户 accumulated active users
• 【AccPu】 : 累积付费用户 accumulated paying users
• 【PRAPA】 : 指从推广用户开始到用户最终付费的整个过程 Promotion-Register-Active-Pay-Average revenue per User
• 【Close Bata(CB)】 : 封闭试对外测试，主要测试内容层
• 【Open Bata(OB)】 : 公开测试，商业化模拟试运营
• 【用户流失率】 : 游戏当前活跃用户规模 / 历史注册总量
• 【活跃率】 : 登陆人次 / 平均在线人数
• 【PR】 : 公关、市场营销 Public relation
• 【CPA】 : 按注册成功支付佣金（按行为付费-按注册量） Cost Per Activity
• 【CPC】 : 每次点击费用根据广告被点击次数收费、关键词广告采用 CPC 模式 Cost Per Click
• 【CPM】 : 每千次印象费用广告条每显示 1000 次印象费用、常用在网络广告定价 （按展示付费-弹出窗口） Cost Per Mille
• 【CPS】 : 营销效果指销售额 （按销售付费-按销售分成） Cost Per Sales
• 【PPC】 : 根据点击广告或电子邮件信息用户数量付费模式 pay per click
• 【PPS】 : 根据网络广告产生直接销售数量付费定价模式 Pay-per-Sale
• 【ARPU】 : 用户每月平均消费 Average Revenue Per Use
• 【留存率】 : 登陆用户数/新增用户数*100%，留存率一般有次日留存、7日留存和15日留存。留存率越高代表游戏越好。
• 【注册用户付费率】: 总注册 / APA
• 【平均在线付费率】: ACU / APA 平均同时在线用户/活跃付费账号
• 【活跃用户付费率】: UV / APA 当日登录账号/活跃付费账号

五. 手游行业名词

• 【手游开发商】 : 也叫CP，即ContentProvider内容提供商的英文首字母缩写，顾名思义，就是指制作手游产品的公司或者团队。
• 【手游发行商】 : 即代理或者独家代理手游CP开发出来的手游产品，在部分渠道或者全渠道发行CP手游产品的公司。
• 【手游渠道】 : 拥有手机端手游和APP用户，能够进行手游和APP流量分发的公司，即可成为渠道。所有可以获取手游用户的平台都可以称为渠道。如91手机助手、百度手机助手等
• 【APP】 : Application的简写，即应用，仅指手机游戏或者应用。游戏也是APP，但通常都分开来说。
• 【SDK】 : SoftwareDevelopmentKit，即软件开发工具包，实际工作中不用这么麻烦和官方的去理解，只要记住，SDK是手游渠道提供的、集成了用户登录、充值通道、社区功能、社交分享功能、数据后台统计功能的一个功能模块，这个功能模块手游CP必须要植入到自己的游戏里，接入SDK后CP和渠道都要对SDK包进行测试，测试通过才能上线。
• 【包】 : iOS的APP文件格式为ipa，因为iPhone手机分为越狱和非越狱，越狱的手机用户下载的APP文件就是ipa包。安卓系统的文件格式是APK，所以提及安卓游戏或者APP的包，指的就是APK包。
• 【刷量】 : 指CPA渠道制造假量，骗取CP的推广费用。
• 【扣量】 : 与CPA渠道刷量针锋相对，指的是CP对于CPA渠道的量进行扣除，以此来减少自己的广告费用。刷量和扣量都是行业内公开的秘密。
• 【官服】 : 指游戏玩家在游戏开发上或代理商提供的服务器商登录、存档、充值
• 【渠道服】 : 指游戏玩家在游戏分发商提供的服务器商登录、存档、充值，渠道会对游戏玩家的充值进行抽成

六. 手游推广方式

【联运】

即手游CP和手游渠道联合运营一款游戏，手游CP提供产品、运营和客服，手游渠道提供用户，手游CP需要接入渠道方的SDK，才能上线运营，双方按照分成比例进行分成。因为接入了渠道的SDK，所以数据后台用的是渠道方的，结算时是渠道分钱给CP。

【CPS】

按照收益进行分成，CPS和联运都是按照收益进行分成，但区别在于，CPS不需要接入渠道的SDK，用的是CP方的数据统计后台，结算时是CP分钱给渠道，而联运则是渠道分钱给CP。CPS的优势是不需要接入SDK可以上线，可以快速合作。联运的优势则是深度合作，联运的渠道可以给一些深度的推广资源。

【CPA】

每行动成本，CostPerAction)，同样是广告术语，在手游行业里，CPA的意思有两种:

• 第一种：CPA的A是指注册，即每有一个用户注册了游戏账号后，CP付给渠道一个费用。
• 第二种：CPA的A是指联网激活，即每有一个用户联网登录了游戏，CP付给渠道一个费用。

【CPD】

即按照下载进行付费的方式，CP的手游每有一次下载，CP就要向渠道支付一次费用。

【CPT】

即时长广告，也称硬广，一般是从24时到明日24时计算的付费广告推广形式，CPT广告价格水涨船高，一天的价格在5000-12000元不等，属于成本最高的推广方式。一般都是有钱的大CP或者回本情况比较好的游戏才会这样做。

【CPL】

即按照游戏用户在游戏里的等级付费，比如用户5级的时候付1.5元，10级的时候付2元，30级的时候付2.5元。这种推广方式不太主流。

【区别】

区别和记住CPS、CPA、CPD、CPT、CPL的方法：

• CPS的S是Sales销售的意思，即按照销售结果进行分成;
• CPA的A是Action动作的意思，即按照用户激活动作结果付费;
• CPD的D是Download下载的意思，即按照用户下载的结果付费;
• CPL的L是Level等级的意思，即按照用户游戏内等级高低付费的广告形式。

以上所有和渠道的合作形式中，联运和CPS属于主流，CPA是次主流，是阶段性的推广方式，其他的几种形式近期不会接触到。

一般情况下，对于非联运渠道来说，他们对于收益不错的产品会选择CPS合作，因为这样渠道的收益更高，对于收益不高的产品，渠道会选择CPA合作，这样会有一个基本的收益保证。

七. 关于手游媒体

手游媒体这几年爆炸式发展，国内有几百家手游媒体，不一一列举。主要可以分为手游用户媒体(ToC媒体)以及手游产业媒体(Tob媒体)。

手游用户媒体的价值——游戏上线前的曝光度积累，首批种子用户积累，知名度传播;游戏上线后的新闻发布、游戏活动发布、放号等。经常曝光的游戏会获得渠道的青睐。

手游产业媒体的价值——很多发行商和渠道的开发者关系部门的员工，即发行商和渠道里对接CP的人员，有很大一部分都是通过各种手游产业媒体的微信公众账号发现好的CP和游戏，所以，CP应该重视手游产业媒体，在产业媒体进行经常曝光，可以获得渠道和发行商的关注，对于自己的游戏获得较好的评级，较好的资源支持，都有很大的战略价值。